封面新闻记者 荀超 东莞报谈

关于创作家而言，告捷的产业开采不仅冒昧为其创作带来丰厚的酬金，还赋予了作品更大的延续性和巨大的发展空间。然而，这同期也可能伴跟着一定的制约。这并非一个粗拙的对错问题，而是两边在融合关系中运转定位的选拔：是产业主导创作，如故创作引颈产业？两边能否找到一个和谐共生的均衡点？

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12月7日下昼，在广东东莞举办的HI FUNNY天下潮玩动漫产业周产业商酌会上，《中国奇谭》的总导演、北京电影学院的副诠释陈廖宇，联袂ViViCat品牌野心师郭斌、北京电影学院动画学院的副诠释韩笑，“吾皇”IP运营、一间天地文化CEO王味精，上影元授权业务总司理张靖、孤苦动画制片东谈主李一凡等，围绕“制约与空间：创作与产业开采之间的正逆关系”这一中枢议题，伸开了真切探讨。

商酌会一开场，两只备受瞩指标“猫”——ViViCat和吾皇猫，便飞快劝诱了总共东谈主的眼神。ViViCat的野心师郭斌共享了其创作过程，他走漏，早在2014年我绵薄动手计议一部与猫相关的动画作品，并进行了大批的猫形象野心。最终，基于创作端的积聚和贸易端的精确定位，郭斌创作出了ViViCat，并聚拢雕琢专科所学，告捷终明晰平面形象的立体化，于2019年讲求推出。

谈及ViViCat的初次亮相，郭斌坦承其时神志发怵。但红运的是，作品照旧推出便飞快走红。郭斌以为，ViViCat的告捷在于其专有的“遍地大小躺”精神景况，为当下年青东谈主提供了一种缓慢、浮松的心境价值，知足了一种“诊疗系”的心境需求。

这种诊疗感，也存在于8岁的“吾皇猫”身上。王味精走漏，在“吾皇猫”被创作出来之前，其作家白茶决定先画各式猫的形象，直到“吾皇”形象出来后，施行创作的标的有了。“吾皇通过眼神和行为的互动，与用户产生运动，数据量飞快翻倍，一周涨粉几十万。”王味精直言，“天然我方是作家成就，但潜清醒里如故投诚家具逻辑。”同期，他们还收拢了微博、微信等酬酢平台的互联网红利余温，告捷将“吾皇猫”打变成为备受瞩指标IP。

嘉宾合影

“着花恶果”之后，王味精反过来推算“吾皇”系列施行创作及家具开采的告捷原因：“第一步是原点创作，第二步便是贸易定位。其实便是作念了该作念的事情，顺从其好意思到了这一步。”王味精口中“该作念的事情”包括IP授权，开采潮玩、盲盒以及线下市集展等多种花样。“授权冒昧盛开IP在贸易上的影响力，但授权是恶果，是作品有了影响力之后的恶果。”跟着“吾皇猫”影响力的日渐进步，王味精动手念念考接下来的发展，“一个IP冒昧恒久助长下去，靠传统出书物的影响力，已经走到了瓶颈。想要更大的曝光以及用户领悟上的更新，‘吾皇’动画是下一步的发展重心。”

“猫当作众人喜欢的宠物，ViViCat和吾皇猫不仅捕捉到了这一共性，更告捷塑造出了各自的个性。”听完以上两位嘉宾的共享，身为主执东谈主的陈廖宇感触示意，“好的家具开采，既要有好的创作、好的贸易清醒、好的时机，还要在后续不休地真贵、变化、助长。”

紧接着，韩笑再次从“猫”动身，聚拢我方创作的《山海经》“神猫”系列强调“构建天下不雅”关于IP长期糊口和等闲拓展的垂危性。“想要一个IP长期的糊口、等闲的拓展，天下不雅更垂危。如何建构文化家具的天下不雅？电影、文创、文旅都有天下不雅，不同的类型给了不雅众不同的运动和感受。比如天下有六大别传体系，每个别传体系有一个天下不雅，是东谈主类先人关于天下的设想。”他以《哈利波特》《汗漫动物城》《阿凡达》等衍生品为例，指出亏欠者亏欠的不仅是家具自己，更是其背后的天下不雅。他但愿通过家具开采终了潮玩、文创、衍生品的“三合一”，并构建出物资层面与精神层面的天下不雅框架。

“变形金刚便是天下不雅家具。天下不雅的修复，是有多少个逻辑的，这个逻辑不错衍生，从平行天地、多元天地发展到总共这个词天地的主见。那么修复起一个天下不雅，这个天下不雅就不错达到家具长生的一个主见。”韩笑说，“有了天下不雅才会有价值不雅，有了价值不雅才智有东谈主生不雅，有了东谈主生不雅，咱们的作品才智跟不雅众谋划联。”在他看来，任何施行齐可天下不雅。“有了天下不雅之后，就不错有更多的创作的空间。”

张靖则从《黑猫警长》这照旧典IP动身，陈述了其与某咖啡品牌融合，通过话题、挑战赛等衍生，终了线下高曝光的故事。张靖以为，优质传统IP有施行、有天下不雅，同期不空乏众人领悟。“那咱们要惩处的，便是‘焕新’的问题，营销去激活。”比如本年备受瞩指标电视剧《庆余年2》中，当男主角范闲得知母亲叶轻眉留住的诗“眼睛瞪得像铜铃”，竟是《黑猫警长》主题曲，一忽儿勾起不雅众的童年驰念。

除了《黑猫警长》，张靖及团队也在负责《中国奇谭》IP全产业链的开采与运营。在她看来“厂牌化”“厂牌的不竭横暴常垂危，在IP系列化上，亦然一定需要坚执。像‘小猪妖’就作念了大电影。如何一直执续的有人命力这件事，那IP自己一定要坚执，同期，导演是最大的IP。最垂危的少许，是总共的创作家关于IP的清醒和抒发，能不成跟贸易汇集拢。如若一动手便是和会的，那便是ok的。不成靠劝服，（创作与开采）一定是臭味投合的事情。”

李一凡不仅是孤苦动画制片东谈主，还“跨界”玩物开采、艺术品运营等，同期他亦然资深潮玩玩家、保藏家。他共享了我方对家具开采和文化家具天下不雅框架构建的看法，以为家具开采应基于天下不雅延展出来的原感性元素，而非只是局限于“要作念潮玩”等某种特定的体式。论坛上，嘉宾们还围绕老IP如何叫醒新的期间活性、IP到底要靠什么变现、衍生品关于动画作品延长的积极作用等，共享了我方的不雅点，让东谈主获益匪浅。

（本文图据主持方）