（原标题：歇凉记⑦丨原土主题乐土探路掘金IP文化，何如收拢乐土经济新机遇？）
南边财经全媒体记者魏彤 梁施婷 广州报谈
2024年上半年，国内文旅行业在历久向好的发展趋势下，呈现出破钞需求种种化的脾性，东谈主文景不雅旅游、当然生态旅游、乡村旅游、城市漫游、探险旅游等旅游破钞表情取得较大增长，文旅业态百花都放。
伴跟着文旅商场快速复苏，主题乐土四肢“文旅+”遑急业态再次备受柔和。
跟着迪士尼、环球影城、乐高档国外玩家先后入驻，国内主题乐土商场竞争愈发拥堵。原土老牌品牌如华裔城、长隆、华强方特也束缚开发版图，尽管在乐土数目上遥遥最初，但举座项主见笼统竞争力以及抵破钞者的勾引力却弱于国外头部运营商。
旧年以来，大部分主题乐土的搭客量逐步复原到2019年水平，但搭客破钞复原相对安宁。总体上，住户出游意愿热烈，热点主题乐土仍有很大勾引力，中国短途近程城市旅游居品需求扩大。
中山大学旅游学院教养、博士生导师梁增贤在继承南边财经全媒体记者采访时默示，中国主题公园产业在竞争层面从早期自主探索、效法发展，到引进发展，再到当今与国外品牌同台竞争，也曾渡过了几个阶段。国内品牌主题公园在中端和低端商场具有淳朴竞争力，但在深度主题化需求的中高端商场竞争力较弱，主题IP与乘骑器械、演艺行为的会通尚穷乏深度，要苦练内功，擢升主题体验的品性和文化价值，酿成主题品牌，才能与国外企业竞争。
原土主题乐土“蓄势”科技与文旅会通发展，破钞者需求日趋个性化，中邦原土主题乐土呈现出主题化、科技化等发展趋势。
说到原土主题乐土，广州长隆详情是最出圈的代表之一。本年新春时候，长隆伙同中国的经典文化进行探索。长隆昂然世界以中国的“财神”为中枢元素，迎龙年、接财神、开大运，并在园区内全力打造独具特色的“财神村”。在长隆野活泼物世界，南门有千米长龙迂曲盘旋，户外的迎龙接福演艺庆典感满满。在亚洲象区域，可在龙身上贴龙鳞许诺。
广州长隆旅游度假区现存野活泼物世界、昂然世界、水上乐土、大马戏四大旅游板块，年客流量逾越1600万东谈主次，已成为广州旅游度假柬帖。日前，广州提议要对标国表里世界顶级乐土，新建面积达43公顷的超等乐土，并提议“城脊乐土”主张，将打造城市新中轴线南段上最昂然的城市封面。
梁增贤以为，主题公园应频繁更新拓展以保握新的勾引力。广州长隆四肢标杆乐土表情，尽管仍有较大的勾引力，但相较于珠海长隆的束缚新品上市以及清远长隆的行将开业，广州长隆的居品更新和本体拓展大势所趋。
“长隆的升级将会进一步安详广州长隆主题公园的勾引力，拓展新的商场，为长隆广州总部注入新的活力。”梁增贤说。
在深圳，华强方特亦然原土主题乐土的杰出人物。《2023年度主题乐土和博物馆指数》阐明露馅，华强方特旗下“方特主题乐土”以8569万东谈主次的搭客接待量，从大师排行第五跃升至大师第二位，比拟2022年度的搭客量同比大幅增长了111%。
连年来，华强方特在本体端束缚挖掘传统文化IP，积极鼓舞表情进展与立异，走出了一条我方的主题公园之路。事实上，华强方特所有这个词的主题乐土内部都是会通了高技术与文化本体。乐土中的游乐表情多数愚弄了特种电影、遨游模拟器、智能座椅和动感轨谈车、激光谈具和虚构实验空间等本领技能和设立。
业内东谈主士分析以为，高技术的愚弄，营造出表情所需的或科幻、或历险、或古朴、或虚幻等种种环境，赐与搭客千里浸式的体验，将主题乐土的游览透顶和搭客的正常生计分辩开，创造与正常环境迥异的虚幻昂然空间。
截止咫尺，华强方特已在寰宇17个省布局了30余个方特主题乐土。事实上，华强方特以熊出没IP为基础开设主题乐土，也曾运转对标迪士尼乐土，将IP养殖至货仓、文创居品等。
近日，华强方特发布的2024年半年报也提到，将推出了全新乐土品牌“熊出没乐土”。临海熊出没昂然港湾、鹰潭方特水上乐土、临海熊出没水上乐土、台州方特水上乐土已先后开业，其中，临海熊出没昂然港湾（含临海熊出没水上乐土）是公司以品牌授权和措置输出新样式落地的表情。
主题乐土要“常变常新”从散布来看，广东是寰宇主题乐土散布的重镇之一。
字据《旅游绿皮书：2021—2022年中国旅游发展分析与预测》露馅，我国主题公园的空间散布极不均匀，东、中、西部呈现出彰着的各别，东部11个省、市领有的主题公园数目占到寰宇的58.08%，中部地区主题公园数目占寰宇的23.33%，西部地区只占到寰宇的18.75%。其中，东部地区当中广东占比最高，险些主题公园数目逾越9%。
矫正盛开以来，经济上先敷裕起来的广东创出旅游界的多项第一。1989年，深圳“锦绣中华”的开业，成为国内第一家主题公园，开业一年多就基本收回投资资本。开园昔时的国庆假期每天都有3万多东谈主涌入园中，深南正途不得不阻塞一半车谈用来泊岸车辆。
时于当天，广东也曾领有长隆集团、华强方特、华裔城等头部主题乐土运营方。在2021年“中国主题公园竞争力”前十强中，广东就占据了半壁山河。另据世界主题文娱协会（TEA）与琢磨机构AECOM聚合发布的《2022年大师主题公园和博物馆阐明》，在大师排行Top 25的主题公园中，有6座在中国，其中大湾区更是占了4席。
中国旅游议论院国外议论所长处杨劲松以为，广东主题乐土发展与盛开魄力精细连络的。“比如岂论是广州的长隆，如故珠海的长隆也好，他们濒临的商场群体不单是是内地的搭客，亦然港澳的搭客，以致异邦的搭客。是以这些主题乐土所引入的设立、措置警告亦然一个世界性的一种资源建树。便是主题乐土只须面向世界来发展，才有可能找到更普遍的发展空间。”
与此同期，据闻旅不透顶统计，包括迪士尼和乐高在内，连年来共有11个国外品牌旗下的24座主题公园接踵参预国内。以深圳的乐高乐土为例，所有这个词这个词度假区投资超47亿元。
麦肯锡大中华区议论阐明露馅，截止2023年9月，中国主题乐土商场渗入率咫尺仅为27%，不足发挥商场平均水平（68%）的一半，瞻望到2025年底商场畛域或逾越900亿元，同期，原土主题乐土将链接作事70%—75%的搭客。
面对国外品牌的来势汹汹，原土主题乐土该何如应付呢？
中国主题公园议论院院长林焕杰以为，国内主题乐土尚未参预实足，但出现错杂不都的发展情况。“好的还十分好，差的十分差，有些公园是筹谋是比较困难的，咱们本年也作念了分析，筹谋性盈利的主题公园八成有50%多，亏蚀的在20%傍边，握平的亦然20%傍边。”
林焕杰默示，主题乐土的筹谋要长盛不衰，必须作念到常变常新，一是生意样式，便是票价、促销、作念行为，二是园区字据一年四季不同的时段对园区的本体进行更新，比如中秋节、圣诞节、春节，联想不同的场景让搭客来体验各地的风貌。
“老迪士尼先生有一句十分经典的话——‘永久建不完的迪士尼’。当今上海迪士尼也曾作念到这一步了，是以主题乐土要靠束缚地变化本体和场景来勾引搭客，要束缚地跟着商场的需求、更细节的变化来作念生意价值和营销的变化。”林焕杰说。